近日，微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，微信小程序封面廣告現(xiàn)已升級(jí)播控能力，在原有人群包和場(chǎng)景值播控能力的基礎(chǔ)上，新增支持小程序頁(yè)面路徑和二維碼鏈接地址播控。流量主可實(shí)現(xiàn)“用戶-場(chǎng)景-路徑”全鏈路廣告管理，在進(jìn)一步保障用戶體驗(yàn)的同時(shí)，挖掘潛力流量，提升變現(xiàn)收入。

小程序頁(yè)面路徑播控

小程序頁(yè)面路徑（path）是指用戶跳轉(zhuǎn)小程序頁(yè)面時(shí)使用的URL路徑。使用頁(yè)面路徑播控能力后，流量主可通過(guò)在路徑上添加廣告播控參數(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同訪問(wèn)類型或場(chǎng)景用戶的區(qū)分展示。

二維碼鏈接地址播控

對(duì)于部分小程序，特別是提供線下或本地服務(wù)的小程序來(lái)說(shuō)，用戶常見的使用方式是掃碼進(jìn)入，掃碼后往往伴隨著下一步操作目的，其中不乏緊迫性較高的使用場(chǎng)景。使用二維碼鏈接地址播控能力后，流量主可自行控制用戶掃描不同的二維碼進(jìn)入小程序時(shí)，是否展示廣告，平衡用戶體驗(yàn)與廣告收益。

封面廣告二維碼鏈接地址播控能力支持普通二維碼和小程序碼兩種二維碼類型。

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