提起直播功能想必大家都不陌生，近年來直播帶貨在各大平臺(tái)遍地開花，超高的即時(shí)性和轉(zhuǎn)化率讓商家趨之若鶩。微信小程序同樣支持開通視頻直播功能，但涉及到功能權(quán)限，目前僅支持接入視頻號直播功能。

微信平臺(tái)之前是提供直播插件工具的，商家在符合直播資質(zhì)的條件下可申請接入直播功能。不用跳出到其他平臺(tái)，在自己的微信小程序中就能實(shí)現(xiàn)直播帶貨場景，但是微信平臺(tái)近幾年暫不支持新增開通直播權(quán)限（已有直播權(quán)限的帳號不影響），等于該插件已下架，現(xiàn)有直播需求的商家無法使用。

如果商家有直播需求，可以自查是否符合視頻號直播門檻，通過接入視頻號直播自定義交易組件來實(shí)現(xiàn)直播帶貨。視頻號插件可開放多個(gè)流量入口，如小程序內(nèi)、視頻號主頁、公眾號、企業(yè)微信號等等。相關(guān)內(nèi)容閱讀：微信小程序自定義版交易組件接入教程

開通后主要有以下3點(diǎn)好處：1，在小程序內(nèi)展示直播間，完成替代之前的直播組件功能；2，利用視頻號的公域流量擴(kuò)客，直播廣場上會(huì)有用戶因?yàn)樗⒌揭曨l號直播而進(jìn)入直播間，微信的好友關(guān)聯(lián)屬性也會(huì)顯示出好友點(diǎn)贊過的視頻，吸引用戶點(diǎn)擊查看；3，借助微信生態(tài)的私域?qū)傩赃M(jìn)行社交傳播，幾乎所有商家的用戶都能在微信用戶里找到，通過社群運(yùn)營、企微運(yùn)營、朋友圈運(yùn)營等方式能幫助商家更好的吸引精準(zhǔn)用戶人群流量。

以上，如果商家有營銷需求，開通視頻號直播還是有必要的，不過要注意視頻號的直播內(nèi)容會(huì)受到平臺(tái)的嚴(yán)格監(jiān)管，在實(shí)際運(yùn)營中須遵守平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范。