? ?2018年只剩下20天，小程序的2周歲生日卻越來越近。在距離小程序二歲的最后一個多月，提前收獲了兩個重磅生日禮物。前腳，自詡為“小程序第一股”的同城藝龍在港交所風(fēng)風(fēng)火火上市了，上市首日大漲26.53%；后腳，微信錢包九宮格內(nèi)另一成員，蘑菇街數(shù)年創(chuàng)業(yè)都沒迎來上市，如今卻在第八個年頭終于赴美上市，其招股書顯示，微信小程序帶來的交易額占蘑菇街總GMV的百分比在2019財年上半年達到31.1%，同比增長16.7%。
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截止到11月底，微信一共為其釋放了65個新能力+數(shù)不清的政策。
在數(shù)量上，遠遠比不過2017年的100多個新能力，但從功能看，卻有著明顯的助推變現(xiàn)、開發(fā)者分成的目的。
我們隨便節(jié)選幾個，便能一目了然。
能力方面，搜索和朋友圈廣告肩負起流量精準化的大任。品牌微主頁、品牌精品店陸續(xù)上線，“品牌搜索”和“服務(wù)搜索”全面開放，用戶只要通過搜索品牌詞，就能精準快速找到對應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品，提升了品牌形象和產(chǎn)品曝光。
品牌主頁
除了搜索這個巨大的流量入口，被譽為“商家必爭之地”的朋友圈廣告也為小程序輸血。今年3月，微信一口氣釋放了7條朋友圈廣告小程序能力，包括全量開放朋友圈小程序廣告、新版自助投放端入口全量開放、人群管理系統(tǒng)支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)（支持精準投放）等等。
效果如何？在上個月公布的騰訊Q3財報里，社交以及其他廣告收入”交出了環(huán)比增長19%的成績，主要得益于微信小程序廣告、以及微信朋友圈廣告。
政策方面也和能力也在不斷刺激商業(yè)化的神經(jīng)。
小程序廣告收入分成比例上調(diào)，單日廣告收入流水100萬元以內(nèi)（含）的部分，開發(fā)者可獲其中50%； 單日廣告收入流水超過100萬元的部分，開發(fā)者可獲其中30%。分成方案上調(diào)后，一樣的廣告流水，開發(fā)者的廣告收入將大幅增加。
“現(xiàn)金牛小游戲”在這方面受到的鼓舞就更不言而喻了，11月，微信宣布為創(chuàng)意小游戲提供初始用戶，幫助小游戲在初期順利啟動，還從內(nèi)購分成和廣告分成兩個方面幫助創(chuàng)意小游戲開發(fā)者獲得更多收益：
1、單月安卓內(nèi)購流水在50萬元以上的部分，開發(fā)者將多獲得10%的分成；
2、創(chuàng)意小游戲單日廣告流水（banner和激勵式視頻）在100萬元以內(nèi)（包含100萬元）的部分，開發(fā)者將多獲得20%的分成。
以此，一邊鼓舞小游戲精品化，一邊為原創(chuàng)小游戲不斷輸血。
今年最吸人眼球的案例就是一夜之間開了百萬咖啡館的連咖啡。連咖啡在小程序里上線了“口袋咖啡館”，用戶將自己的咖啡館折疊為一張張小程序卡片，通過會話向好友推薦自己喜歡的咖啡。這樣，咖啡就成了“傳情達意”的介質(zhì)，成了人人際交往的潤滑劑。
同樣創(chuàng)新出成績的，不僅是連咖啡這種純線上企業(yè)，線下企業(yè)也在不遺余力。擁有3300+門店的百果園，通過小程序 “拼團+自提”的玩法實現(xiàn)低成本獲取越來越貴的線下客流，以及擴大社區(qū)零售服務(wù)半徑。
到店自提的設(shè)計，可以增加二次連帶率，數(shù)據(jù)顯示，40%的到店用戶，會購買其他產(chǎn)品。拉新的數(shù)據(jù)也非常好看，幾個城市內(nèi)，拼團能給百果園媒體帶來5、6萬單。
最為傳奇的例子，莫過于拼多多的上市，這家在App時代名不見經(jīng)傳的電商企業(yè)，卻憑借著在微信生態(tài)內(nèi)，創(chuàng)新的游戲式拼團裂變，打開了巨頭尚未扎穩(wěn)腳跟的下沉市場，囊括了大量“5環(huán)外”存量人群，并一路高歌猛進進軍納斯達克。
同樣扛著“創(chuàng)新”大旗的享物說，瘋狂吸金1.1億美元。要知道，享物說定位的閑置物品交易領(lǐng)域，早已有很多玩家進駐，前有阿里親兒子閑魚，后有微信錢包九宮格選手「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」。
享物說能進入投資人和大眾視線內(nèi)，成為明星小程序，全憑著一套看似老套的積分玩法，“小紅花”作為積分，是物品定價、個人及企業(yè)信用記錄、交易的唯一媒介，沒有“小紅花”就意味著無法完成互動和交易，不僅降低交易的“摩擦系數(shù)”，提高商品流通效率，還設(shè)計出了“做任務(wù)-賺積分-花積分”的循環(huán)玩法，提高留存率。
名片小程序「加推」就是最佳代表，1.68億元的融資金額全得益于，其以微信名片切入To B市場的思路：用小程序+SCRM打通了前期獲客、中期跟進，后期交易等全流程，做了一套服務(wù)于銷售人員的工具。小程序中的AI雷達可以幫助銷售人員監(jiān)測到誰點開了我的鏈接、點開了幾次，而通過在小程序頁面中的埋點還能了解到別人停留在頁面的位置等。
因此同樣面對50個群，加推可以幫助銷售人員完成最初的海量篩選，銷售可以通過加推AI雷達反饋的數(shù)據(jù)了解到誰對自己更有興趣，便能更有針對性的去聯(lián)系潛在客戶。
即使微信小程序讓資本市場興奮不已，但在微信看來，小程序還很新，需要細心呵護，不希望被催肥。
風(fēng)光只是表象，只有去掉表象的浮躁，才能踏實做對用戶真正有價值的產(chǎn)品。
