一、什么是微信購(gòu)物單

1、微信購(gòu)物單是由微信提供的訂單和商品管理工具；

2、買家可以通過(guò)購(gòu)物單，快速找到商家在有贊小程序店鋪加入購(gòu)物車的商品和已支付成功的訂單。通過(guò)微信購(gòu)物單可以直接進(jìn)入商家的小程序店鋪再次訪問(wèn)購(gòu)買；

3、同時(shí)支持對(duì)已購(gòu)商品點(diǎn)贊評(píng)價(jià)，點(diǎn)贊評(píng)價(jià)達(dá)到一定數(shù)量的商品支持微信所有用戶通過(guò)【微信】-【發(fā)現(xiàn)】-【小程序】進(jìn)行搜索，并且會(huì)出現(xiàn)在微信購(gòu)物單的“值得買”列表中。

二、買家使用場(chǎng)景

1、通過(guò)微信購(gòu)物單，買家可以查看所有小程序商品及訂單信息，同時(shí)快速回到商家小程序店鋪；

2、買家可對(duì)已購(gòu)商品進(jìn)行推薦評(píng)價(jià)，被推薦評(píng)價(jià)的商品會(huì)出現(xiàn)在其好友的“值得買”列表中；

3、微信用戶在小程序搜索框搜商品時(shí)，被好友推薦評(píng)價(jià)過(guò)的商品會(huì)直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

三、買家使用示例

咱們了解下買家使用的場(chǎng)景，這樣就可以更好的利用「微信購(gòu)物單」的入口了。

1、「微信購(gòu)物單」標(biāo)識(shí)

在開啟微信購(gòu)物單能力的商家小程序中將商品添加至購(gòu)物車、或下單支付成功后可以看到微信購(gòu)物單標(biāo)識(shí)（小程序需升級(jí)至V，微信將在近期推送該版本）

2、「微信購(gòu)物單」入口

買家可以從【微信】-【發(fā)現(xiàn)】-【小程序】搜索中找到微信購(gòu)物單。

提醒：買家必須曾在開通了“微信購(gòu)物單”能力的有贊小程序店鋪加過(guò)購(gòu)物車／下單購(gòu)買，有過(guò)商品／訂單同步數(shù)據(jù)后，才能看到【我的購(gòu)物單】入口。

3、「微信購(gòu)物單」商品、訂單同步

買家可查看在小程序中添加購(gòu)物車的商品和已支付成功的訂單，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入商家的小程序店鋪。

4、「微信購(gòu)物單」評(píng)價(jià)

對(duì)【已支付成功的訂單】點(diǎn)贊評(píng)價(jià)，點(diǎn)贊達(dá)到一定數(shù)量的商品會(huì)出現(xiàn)在好友的購(gòu)物單中，并支持所有用戶通過(guò)【小程序】搜索。

5、「微信購(gòu)物單」搜索

在小程序內(nèi)搜索商品關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入商家的有贊小程序店鋪購(gòu)買。點(diǎn)贊評(píng)價(jià)較多的商品支持小程序搜索，所有用戶均可通過(guò)【微信】-【發(fā)現(xiàn)】-【小程序】進(jìn)行搜索。

四、3步開啟微信購(gòu)物單功能

微商城專享版小程序的商家，通過(guò)PC后臺(tái)【店鋪】-【小程序裝修】-【小程序設(shè)置】中的微信購(gòu)物單開關(guān)開啟，注意開啟和關(guān)閉微信購(gòu)物單都需要重新授權(quán)，勾選微信購(gòu)物單權(quán)限。

五、如何把握「微信購(gòu)物單」流量紅利

目前，微信月活10.58億，小程序日活也已達(dá)到了2億，小程序釋放的入口已經(jīng)達(dá)到了60多個(gè)，此次「微信購(gòu)物單」的上線又增加了很多入口。那么，作為商家怎么把我這波流量紅利呢？

上線小程序，并且開通「微信購(gòu)物單」的功能后，如何搶占第一波紅利？亞霖建議你這么做：

1、多展現(xiàn)、多互動(dòng)

如果你之前還對(duì)使用H5商城還是小程序存在疑惑，那么「微信購(gòu)物單」的上線，無(wú)疑讓你更堅(jiān)信使用小程序。因此，利用小程序的各種入口，全面布局小程序，只有展示的機(jī)會(huì)越多，下單、加入購(gòu)物車、點(diǎn)贊的越多，在「微信購(gòu)物單」出現(xiàn)的機(jī)會(huì)才更多?？梢詤⒖枷聢D：

小程序基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力

2、打造爆款單品、提升商品轉(zhuǎn)化

培養(yǎng)爆款單品，結(jié)合小程序?qū)Ｏ頎I(yíng)銷玩法，如：秒殺、砍價(jià)等活動(dòng)，增加單品的下單、評(píng)價(jià)數(shù)量，提升商品轉(zhuǎn)化，讓商品出現(xiàn)在更多人的「值得買」里。通過(guò)爆款單品給小程序帶來(lái)流量。

3、促進(jìn)成交、促進(jìn)裂變

「值得買」這個(gè)功能給商家最大的啟發(fā)就是：要提高商品的成交，沒(méi)成交就沒(méi)流量，還要結(jié)合如「拼團(tuán)」這樣的功能，既可以提高商品轉(zhuǎn)化，還可以提高商品分享裂變的機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多新流量，使整體流量最大化。

4、評(píng)價(jià)有獎(jiǎng)、獲取免費(fèi)流量

「想買清單」和「已購(gòu)下單」是2大功能，只出現(xiàn)在自己的「微信購(gòu)物單」里，但只有點(diǎn)贊評(píng)價(jià)的商品會(huì)出現(xiàn)在好友的「值得買」里，因此，商家必須盡可能多地引導(dǎo)買家通過(guò)小程序加入購(gòu)物車、下單，并且給予在小程序下單進(jìn)行評(píng)價(jià)的用戶給予獎(jiǎng)勵(lì)，如：積分、優(yōu)惠券、贈(zèng)品等，讓商品出現(xiàn)在更多人的「值得買」里，獲取免費(fèi)流量。

5、商品標(biāo)題優(yōu)化、方便用戶搜索

當(dāng)用戶在小程序搜索的關(guān)鍵詞與好友點(diǎn)贊、評(píng)論過(guò)的商品關(guān)鍵詞一致時(shí)，就會(huì)直達(dá)該商品。商品標(biāo)題關(guān)鍵詞必須與商品屬性關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，才能讓用戶直接搜索到。

亞霖用一個(gè)例子來(lái)解釋：好友在某小程序評(píng)論過(guò)「澳洲黑胡椒牛排130g」，如果其他好友去搜：「澳洲」、「黑胡椒」這2個(gè)關(guān)鍵詞均不能搜索到該商品，但是搜索「牛排」、「黑胡椒牛排」、「澳洲黑胡椒牛排」這幾個(gè)關(guān)鍵詞都可以搜到（如下圖），這說(shuō)明商品最直接的屬性決定了被搜索到的結(jié)果，而不是修飾詞語(yǔ)。因此，商家編輯商品標(biāo)題必須直接表明該商品的屬性。當(dāng)然，隨著「微信購(gòu)物單」的發(fā)展，關(guān)鍵詞的優(yōu)化方式也會(huì)不同。

「微信購(gòu)物單」剛剛上線，給商家會(huì)帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)，當(dāng)然，用戶使用該功能的習(xí)慣也需要商家來(lái)共同培養(yǎng)。你覺得「微信購(gòu)物單」還有哪些玩法可以帶來(lái)流量？