當(dāng)下社交電商行業(yè)動蕩，生鮮平臺風(fēng)起云涌。本文的主角——美團(tuán)買菜正在用優(yōu)惠爆品吸引用戶，以沉淀平臺私域社群，而且借助了企業(yè)微信、微信小程序等微信生態(tài)。

大多數(shù)企業(yè)在沉淀私域采用的都是在交易后，而美團(tuán)買菜恰恰相反，選擇在交易前積累私域流量：

美團(tuán)買菜在其APP首頁“猜你喜歡”界面下設(shè)計了一個麻薯嘗鮮入口（選擇爆品），點擊進(jìn)入活動之后，看完產(chǎn)品介紹，就會看到“進(jìn)群專享券”的企業(yè)微信二維碼；同時還配有宣傳語“掃碼進(jìn)群，參與免費試吃活動，更多粉絲群專享福利等你來”。

掃碼進(jìn)群后，官方運營人員會發(fā)送標(biāo)準(zhǔn)歡迎語，同時發(fā)放社群專屬優(yōu)惠福利——“麻薯直降券”?；顒佣ㄆ谧儞Q，比如最新的是社群專屬福利為首次進(jìn)群的10元紅包，用戶進(jìn)入美團(tuán)買菜小程序商城領(lǐng)取紅包并使用。

企業(yè)微信社群由美團(tuán)買菜官方人員運營，除了在用戶進(jìn)群會發(fā)送迎新及專屬優(yōu)惠之外，運營人員并未在群內(nèi)發(fā)放其他優(yōu)惠券，也并沒設(shè)置其他活動。

關(guān)于美團(tuán)買菜

美團(tuán)旗下的生鮮平臺，成立于2019年。與美團(tuán)外賣有一點相似，大家在其APP或者微信小程序里下單所要購買的生鮮菜品，配送員會在最快30分鐘內(nèi)送上門！