剛剛過去的雙十一，知名吹風機品牌戴森在微信生態(tài)進行了一次私域實踐，和騰訊智慧零售、騰訊廣告、視頻號等團隊聯(lián)合打造了“超級品牌日”活動，活動最終實現(xiàn)銷量比去年同期增長52%，小程序會員同比增加33%，新增公眾號粉絲同比增加312%，活動結束半個月內戴森小程序銷量持續(xù)攀升，同比增長超200%。那么戴森是如何在微信生態(tài)內實現(xiàn)這樣的成績呢？

一、活動策劃

戴森在微信生態(tài)內打造了“超級品牌日”活動，主打發(fā)售普魯士藍與銅金色的限定明星產(chǎn)品Supersonic吹風機，并為小程序商城用戶提供獨家返現(xiàn)、限時優(yōu)惠、積分抵扣、買三贈禮、0元試用等10項福利權益。

二、活動執(zhí)行

針對此次超品日活動，戴森以微信視頻號直播為核心，小程序商城為交易陣地，配合朋友圈廣告、微信搜一搜、企鵝吉盒等資源，實現(xiàn)公私域、線上線下聯(lián)動，推動私域GMV增長的同時，增強了消費者在戴森小程序的購物心智。

戴森運營團隊在超品日活動前一周預熱期，在微信搜一搜設立A級品牌專區(qū)，讓更多用戶通過搜索品牌名了解活動信息，并可直接引導至小程序商城和官方公眾號、視頻號等頁面；在視頻號發(fā)起每日10多個小時的直播，吸引消費者近距離了解品牌和產(chǎn)品特性。

據(jù)悉，活動期間通過微信搜一搜進入品牌專區(qū)的用戶人數(shù)，以及視頻號的每場平均互動都環(huán)比增長達400%。

另外，騰訊智慧零售旗下營銷IP企鵝吉盒小程序也幫助戴森小程序提供了引流，在小程序內的吉盒心選區(qū)域對戴森產(chǎn)品進行露出，點擊后可直接跳轉到戴森小程序。

在內容側，戴森積極運用視頻號，聯(lián)動多個明星產(chǎn)品體驗官制作創(chuàng)意內容，宣傳產(chǎn)品，戴森的公眾號也在此期間推送專題，調動數(shù)百萬粉絲參與。

還有就是廣告投放。騰訊為戴森提供了優(yōu)惠的廣告流量服務，讓戴森在超品日活動期間利用組合投放模式在微信獲得了更多曝光。

本次活動直接給戴森帶來了可觀的粉絲增長及銷量提升。更重要的是，活動結束后半個月戴森小程序銷售還在持續(xù)攀升，同比增長超200%，這就是積累私域流量、調動私域流量的效果。

據(jù)悉，一開始戴森旗下有官方旗艦店小程序、會員小程序、維修小程序、產(chǎn)品指南小程序等，自2019年戴森將這些小程序整合成一個小程序—“戴森Dyson”小程序，讓各個功能實現(xiàn)更通暢鏈路，視覺層面保持一直，也能讓用戶使用得更加流暢。