5月11日，微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布，為了幫助微信小程序流量主更高效地進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)診斷和變現(xiàn)調(diào)優(yōu)，微信廣告團(tuán)隊(duì)對(duì)流量主服務(wù)工具數(shù)據(jù)分析能力進(jìn)行升級(jí)，上線行業(yè)對(duì)比分析、收入波動(dòng)診斷及流量分層實(shí)驗(yàn)等多維度功能，有效助力商業(yè)化調(diào)優(yōu)效率提升。以下是具體升級(jí)詳情。
1、支持行業(yè)對(duì)比分析
行業(yè)對(duì)比分析為流量主提供與其所在垂類行業(yè)廣告滲透率、人均曝光次數(shù)和廣告位類型數(shù)等核心指標(biāo)的對(duì)比情況。通過(guò)對(duì)比分析，系統(tǒng)提供有針對(duì)性的調(diào)優(yōu)建議，幫助流量主更好地進(jìn)行廣告變現(xiàn)優(yōu)化，提升收入。
以某出行類小程序?yàn)槔?，通過(guò)行業(yè)分析功能洞察所在垂類廣告變現(xiàn)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其人均曝光次數(shù)低于行業(yè)平均水平，且未接入垂類開(kāi)通率最高的封面廣告，導(dǎo)致收益并不理想。流量主結(jié)合系統(tǒng)建議進(jìn)行精細(xì)調(diào)優(yōu)，在出行結(jié)束頁(yè)增加廣告曝光，并開(kāi)啟封面廣告，提升人均曝光次數(shù)，最終帶來(lái)整體廣告變現(xiàn)收入提升 16%，變現(xiàn)決策效率大大提升。
2、支持收入波動(dòng)診斷
收入波動(dòng)診斷為流量主提供歸因分析。當(dāng)流量主收入有顯著波動(dòng)（上升 / 下降）時(shí)，該功能支持定位到詳細(xì)指標(biāo)查看波動(dòng)原因，幫助流量主快速定位問(wèn)題。同時(shí)，收入波動(dòng)信息也會(huì)通過(guò)每日數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)推送提醒，幫流量主及時(shí)了解數(shù)據(jù)波動(dòng)情況。
如某文娛類小程序，因版本調(diào)整原因?qū)е聫V告組件未正常展示，流量主通過(guò)收入波動(dòng)告警輔助診斷，及時(shí)定位問(wèn)題，將廣告組件恢復(fù)上線，避免嚴(yán)重收入損失。
3、支持流量分層實(shí)驗(yàn)
We 分析 – AB 實(shí)驗(yàn)提供了靈活的流量分層能力，流量主通過(guò)設(shè)置不同實(shí)驗(yàn)組，可以找到適配的廣告位類型、廣告展示位置和時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)最優(yōu)解。
例如，某工具類小程序通過(guò)在流程結(jié)束頁(yè)后設(shè)置不同實(shí)驗(yàn)組，配置不同類型的展示型廣告，決策出最佳展示樣式并開(kāi)啟全量，最終帶來(lái)廣告變現(xiàn)收入提升 20%。
操作路徑：在 PC 登陸“ MP 后臺(tái) – We 分析 – AB 實(shí)驗(yàn)”進(jìn)行功能體驗(yàn)。
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