近日，微信廣告升級(jí)微信小程序封面廣告播控能力，上線AB實(shí)驗(yàn)和用戶人群屏蔽能力這兩大功能，無需開發(fā)，即可進(jìn)行封面廣告精細(xì)化調(diào)控，評(píng)估廣告效果并平衡用戶體驗(yàn)。下面來詳細(xì)介紹一下這兩大功能。

功能一：AB實(shí)驗(yàn) —— 控量切流，科學(xué)歸因

通過AB實(shí)驗(yàn)，流量主可設(shè)置展示封面廣告流量比例。根據(jù)廣告指標(biāo)衡量效果，如停留時(shí)長(zhǎng)、次日留存率、支付金額等；調(diào)控體驗(yàn)與收入的變化，支持流量主靈活調(diào)整放量決策。

以某工具類小程序?yàn)槔?jīng)過切流20%進(jìn)行封面廣告實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)小程序DAU、次日留存率等指標(biāo)均未產(chǎn)生負(fù)向影響。后全部放量，整體收入提升160%。

配置方式：【W(wǎng)e分析 – AB 實(shí)驗(yàn) – 實(shí)驗(yàn)看板 – 小程序封面廣告實(shí)驗(yàn) – 隨機(jī)實(shí)驗(yàn)】

特別關(guān)注：需在【小程序后臺(tái)】打開封面廣告開關(guān)，首次使用需要在We分析平臺(tái)左下角開通【洞察分析】能力，下同。

功能二：用戶人群屏蔽 —— 定向過濾，自主可控

如有對(duì)特定用戶人群不展示廣告的訴求，流量主可上傳屏蔽人群包，并配置定向屏蔽規(guī)則來實(shí)現(xiàn)，保障用戶體驗(yàn)，提升廣告運(yùn)營(yíng)精細(xì)化程度。

配置方式：【W(wǎng)e分析 – AB 實(shí)驗(yàn) – 實(shí)驗(yàn)看板 – 小程序封面廣告實(shí)驗(yàn) – 定向屏蔽】

目前，上述功能均已面向小程序流量主全面放開，用戶可根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)置。