近日，今日頭條又放大招了~讓短視頻和小程序結(jié)合，形成了完整的傳播閉環(huán)，今日頭條你真會(huì)玩??！

完整的短視頻傳播玩法

話不多說，我們一起動(dòng)起手來(lái)，體驗(yàn)這個(gè)牛掰的玩法！

1.玩一款頭條小游戲

今日頭條搜索「光與森」、「ellojump」、「一筆畫完」等小游戲。這里以“光與森”為例，進(jìn)入之后當(dāng)然要玩?zhèn)€稍微高點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。當(dāng)你完成游戲后，將會(huì)出現(xiàn)「視頻分享」按鈕。

2.視頻剪輯

點(diǎn)進(jìn)去，奇跡發(fā)生了~頭條小視頻的剪輯工具出現(xiàn)了！

頭條賦予小程序剪輯工具的接口，在小程序內(nèi)的操作將被自動(dòng)錄屏保存下來(lái)作為剪輯素材，跟抖音一樣的剪輯玩法一樣，背景音樂、封面等都可以設(shè)置~

3.轉(zhuǎn)發(fā)分享

填上你的心情就可以把視頻發(fā)表到微頭條了，頭條還添加了話題玩法，當(dāng)你打上話題后，你的微頭條將獲得一定的推薦和獎(jiǎng)勵(lì)。

4.視頻裂變

發(fā)出去的視頻將根據(jù)點(diǎn)贊、評(píng)論等指標(biāo)進(jìn)行算法推薦，也能被用戶轉(zhuǎn)發(fā)出去進(jìn)行傳播。當(dāng)新用戶看到視頻，不但可以選擇互動(dòng)，用戶在視頻右方可以點(diǎn)擊“秒玩”可直接進(jìn)入小游戲。

至此為止，頭條小程序完成以2種路徑，1個(gè)閉環(huán)形成的傳播鏈路。

頭條小程序前景無(wú)限

1.今日頭條小程序擁有2大裂變路徑

今年，頭條系產(chǎn)品在微信上的分享遇到困難，頭條迫于無(wú)奈，在頭條體系內(nèi)自建社交生態(tài)。在社交生態(tài)逐漸完善的過程中，頭條小程序也同時(shí)擁有2種有效的途徑裂變——算法推薦和社交裂變。

這2大路徑將徹底解決小程序開發(fā)者獲取流量困難的問題。

2.頭條小程序的“本土化”效果優(yōu)異

小程序的“本土化”是小程序平臺(tái)面臨的難題。眾所周知，率先推出小程序的是微信，小程序早已被貼上了微信的標(biāo)簽，要撕下這個(gè)標(biāo)簽并不容易。

而今日頭條把小程序作為內(nèi)容的補(bǔ)充，把小程序融入頭條體系內(nèi)，重新用頭條的方式定義了小程序。當(dāng)小程序平臺(tái)完成搭建后，企業(yè)在頭條體系內(nèi)可完成拉新、服務(wù)、留存、變現(xiàn)等完整的閉環(huán)。而以往，小程序開發(fā)者遇到的拉新、留存問題，在頭條小程序中可以更輕松地解決。

在不久的將來(lái)，短視頻+小程序還會(huì)在廣告、生活服務(wù)、小游戲等多個(gè)方向發(fā)展，頭條小程序前景非常樂觀。

今日頭條小程序上線”秒玩“功能，小程序裂變閉環(huán)已形成！最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

雙11期間，多個(gè)平臺(tái)的小程序爆發(fā)，為雙11貢獻(xiàn)巨大的力量。小程序巨大的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。

創(chuàng)業(yè)者從“要不要做小程序”，到思考“選擇哪個(gè)平臺(tái)做小程序”。從今天起，將全面解讀各大小程序平臺(tái)；

今天的主角是頭條小程序

　?頭條小程序是什么

　　2018年9月16日，今日頭條App更新，App內(nèi)出現(xiàn)小程序功能和入口。讓今日頭條成為繼微信、支付寶、百度后，第4個(gè)推出小程序功能的App。

10月24日，抖音App也出現(xiàn)了小程序入口。據(jù)悉，抖音小程序的技術(shù)架構(gòu)將與今日頭條小程序一致。

最新數(shù)據(jù)顯示，今日頭條App日活用戶2.4億，抖音App國(guó)內(nèi)日活超過2億，抖音海外版TikTok在很多國(guó)家也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。今日頭條系的產(chǎn)品，在內(nèi)容方面有絕對(duì)的影響力。

因此，大眾普遍看好頭條小程序在內(nèi)容變現(xiàn)上的應(yīng)用。但今日頭條并不滿足于此，頭條小程序，正向游戲、電商、服務(wù)甚至線下發(fā)展，勢(shì)頭兇猛。

　頭條小程序的入口

　　把抖音算進(jìn)來(lái)，頭條小程序能同時(shí)跑2大App。目前在今日頭條App中的小程序入口有9個(gè)，抖音暫時(shí)有2個(gè)，更多入口正在開放中。

　　信息流入口類（視頻、圖文）

　　固定入口類（歷史、個(gè)人中心）

　　內(nèi)容入口類（文章掛載、菜單欄）

搜索、錢包、轉(zhuǎn)發(fā)入口

另外，目前抖音App中的入口為：藍(lán)V主頁(yè)（未開放）和App固定入口。未來(lái)很可能還會(huì)開放視頻內(nèi)的入口。

最新動(dòng)態(tài)和亮點(diǎn)

1.多平臺(tái)分享能力

頭條小程序近期更新，成為支持分享形式最多的小程序平臺(tái)。最近更新后，頭條小程序可以分享到微頭條、微信、QQ、QQ空間、釘釘?shù)榷鄠€(gè)App，還能以分享鏈接的形式，分享到所有系統(tǒng)支持的平臺(tái)。

2.“好玩的”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

頭條小程序運(yùn)營(yíng)起來(lái)更“好玩”。近期，今日頭條推出“抓貓搶紅包”活動(dòng)。一方面，活動(dòng)頁(yè)面打通「一筆畫完」小游戲，促使用戶留存于游戲中。另一方面，頭條號(hào)激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出「一筆畫完」相關(guān)的視頻內(nèi)容，打造超級(jí)話題。

（偷偷告訴你，現(xiàn)在參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏1萬(wàn)塊。攻略已給你了，拿不拿得到就看你自己了）

3.企業(yè)正瘋狂加入

抖音、今日頭條聯(lián)合發(fā)力藍(lán)V，為小程序累積B端資源。10月30日，抖音藍(lán)V生態(tài)大會(huì)召開，抖音向企業(yè)釋放多個(gè)重磅能力和扶持政策（詳見：抖音藍(lán)V大會(huì)）

目前，抖音正為企業(yè)號(hào)開放POI、電話撥打、官網(wǎng)鏈接、用戶管理、小程序接入等能力。小到線下店鋪、大到品牌企業(yè)，一大批企業(yè)號(hào)正在入駐。未來(lái)，抖音小程序的體量將會(huì)非常龐大。

未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

1.小游戲

小游戲是頭條小程序目前最大的發(fā)力點(diǎn)。目前今日頭條已上線數(shù)十款精品小游戲，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)不少有實(shí)力的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)都在參與內(nèi)測(cè)。

公眾號(hào)回復(fù)【游戲】獲取頭條小游戲列表

今日頭條、火山、抖音等頭條系產(chǎn)品，娛樂化的特點(diǎn)都非常鮮明。特別是抖音，游戲類的內(nèi)容非常火爆，游戲變現(xiàn)已經(jīng)是抖音的主要變現(xiàn)手段之一。頭條力推小游戲，勢(shì)在必得。

2.內(nèi)容電商

內(nèi)容電商或會(huì)成為頭條小程序最廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。目前頭條號(hào)的變現(xiàn)方式比較單調(diào)，大量的頭條號(hào)急需更多的變現(xiàn)手段?！感∶咨坛恰故鞘讉€(gè)頭條電商小程序，目前已探索了文章掛載和主頁(yè)菜單欄兩種小程序露出方式。

頭條的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容，內(nèi)容電商作為內(nèi)容變現(xiàn)的主要手段之一，頭條必定不會(huì)放過。目前，在支付寶的幫助下，頭條小程序已打通支付環(huán)節(jié)。頭條自家的電商App“值點(diǎn)”，也在內(nèi)容電商探索的路上。

3.線下、問答甚至更多

社會(huì)、娛樂、生活、科技……頭條系的內(nèi)容已經(jīng)包羅萬(wàn)象。而剛才提到，大量的企業(yè)正在瘋狂加入，五花八門的變現(xiàn)需求正向頭條襲來(lái)。

于是，抖音正在聯(lián)合線下探索LBS服務(wù)；「頭條尋人」公益小程序上線；「裝修問問」問答類小程序推出……

頭條小程序立足于內(nèi)容，衍生出來(lái)的，卻是無(wú)限的可能。PS：參考最近動(dòng)向，建議重點(diǎn)關(guān)注線下場(chǎng)景

運(yùn)營(yíng)策略參考

頭條小程序出生沒多久，運(yùn)營(yíng)案例缺乏。但從產(chǎn)品角度來(lái)說，給大家2點(diǎn)建議：

1.視頻是推廣的重要手段

頭條小程序立足于內(nèi)容，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最為關(guān)鍵，而視頻是內(nèi)容良好載體。

如果你是小游戲開發(fā)商，頭條小視頻搜索「一筆畫完」，你會(huì)拿到很好的視頻素材做參考；如果是工具類、服務(wù)類等小程序，要把小程序的實(shí)用性、可玩性展示出來(lái)。

值得一提的是，對(duì)于很多商家來(lái)說，頭條小程序在短期內(nèi)只是作為內(nèi)容轉(zhuǎn)化的工具。視頻推廣應(yīng)該側(cè)重于商家的產(chǎn)品和服務(wù)，而不是小程序本身。

產(chǎn)品和服務(wù)的視頻推廣，推薦大家參考2個(gè)做得比較好的藍(lán)V抖音號(hào)：「喜茶」和「維意定制家具」。

2.談?wù)劺鋯?dòng)

冷啟動(dòng)是小程序推廣的重要環(huán)節(jié)，微信小程序的冷啟動(dòng)常用手段是微信群推廣。但對(duì)于頭條小程序來(lái)說，微信群推廣效率太低。

頭條系產(chǎn)品的算法推薦內(nèi)容的，內(nèi)容推出后的數(shù)據(jù)反饋就是天然的用戶反饋，通過內(nèi)容不斷試錯(cuò)，可以幫助你找到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，幫助你完成冷啟動(dòng)。

「黑咖相機(jī)」推廣視頻

相關(guān)接口

目前頭條小程序還在內(nèi)測(cè)階段，開發(fā)相關(guān)的工具和接口正持續(xù)完善。但很多人希望得到目前的接口文檔，便于評(píng)估從微信小程序移植到頭條小程序的成本。

今日頭條小程序是什么？最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。