視頻號(hào)

視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%。通過拓展商品品類和激勵(lì)更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)了視頻號(hào)直播帶貨生態(tài)。視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)作為高質(zhì)量的收入來源之一，推動(dòng)了毛利和經(jīng)營(yíng)盈利增幅超過收入增幅。金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的分部毛利增長(zhǎng)乃由于高毛利率的理財(cái)服務(wù)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。

此外，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的分部毛利增長(zhǎng)主要由于微信視頻號(hào)及搜一搜廣告收入的增長(zhǎng)。

小程序

小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%。其中，非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，小游戲流水同比增長(zhǎng)30%。

此外，搜一搜廣告作為高質(zhì)量的收入來源之一，推動(dòng)了毛利和經(jīng)營(yíng)盈利增幅超過收入增幅。搜一搜的增長(zhǎng)也拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入。

騰訊發(fā)布2024年Q1季度財(cái)報(bào) 小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

過去一年，騰訊的社交、廣告、游戲等傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健成長(zhǎng)，鞏固了業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，視頻號(hào)、微信小程序、小游戲、微信搜索和AI大模型等新芽業(yè)務(wù)漸露頭角，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展注入新增長(zhǎng)動(dòng)力。騰訊加強(qiáng)了支付合規(guī)能力，增強(qiáng)了基于小程序的交易工具，并提升了跨境支付體驗(yàn)。

2023年視頻號(hào)的總用戶使用時(shí)長(zhǎng)翻番，廣告AI模型的改進(jìn)顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果，國(guó)際市場(chǎng)游戲在游戲收入的占比達(dá)到30%的新高。這些發(fā)展帶動(dòng)了高質(zhì)量的收入來源，推動(dòng)毛利增長(zhǎng)23%，廣告業(yè)務(wù)毛利率由去年的42%提升至51%，主要得益于高質(zhì)量收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別是視頻號(hào)廣告方面。

騰訊發(fā)布2023年全年及四季度財(cái)報(bào) 年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

視頻號(hào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著

視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過50%，得益于繁榮的創(chuàng)作者社區(qū)以及日益提升的用戶心智。原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，目前占視頻號(hào)總播放量的絕大部分。視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，得益于播放量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。

微信廣告

微信的泛內(nèi)循環(huán)廣告收入同比增長(zhǎng)30%，私域相關(guān)業(yè)務(wù)（微信小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)和企業(yè)微信落地頁的廣告）貢獻(xiàn)了超過一半的微信廣告收入。

這說明視頻號(hào)和私域相關(guān)業(yè)務(wù)（微信小程序、公眾號(hào)和企業(yè)微信等）廣告形式的吸引力在不斷提升，業(yè)務(wù)與業(yè)務(wù)之間的合力，也在發(fā)揮著更大的價(jià)值。

相關(guān)內(nèi)容閱讀：微信小程序接入視頻號(hào)直播賣貨操作指引

小程序在視頻號(hào)的流量入口合集，附多個(gè)干貨教程

騰訊發(fā)布2023年三季度財(cái)報(bào) 凈利同期增長(zhǎng)39%最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

財(cái)報(bào)顯示微信用戶參與度健康成長(zhǎng)，得益于視頻號(hào)、小程序和朋友圈用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。小程序的月活超11億，其中小游戲的貢獻(xiàn)十分顯著。由于小游戲的開發(fā)難度較低（和其他終端相比），回本周期短等優(yōu)勢(shì)，對(duì)投資方來說門檻更低。加上官方對(duì)于小游戲的投放也逐漸增多，近兩年微信小游戲爆火IP頻出，明顯擴(kuò)大了小游戲應(yīng)用范圍和用戶維度，使得更多的用戶能夠輕松地在平臺(tái)上找到適合自己的游戲，經(jīng)典案例可參考：《羊了個(gè)羊火成現(xiàn)象級(jí)，微信小游戲成新風(fēng)口》

小程序月活躍賬戶數(shù)突破11億，這個(gè)數(shù)據(jù)顯示出小程序已被人們廣泛使用，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。隨著小程序的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始投入到微信小程序開發(fā)使用中，以吸引更多的用戶和流量。

總體而言，微信小程序月活躍賬戶數(shù)超過11億突破了以往的記錄，它證明了小程序在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被廣泛應(yīng)用。未來隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，小程序?qū)⒗^續(xù)壯大，為用戶帶來便捷，提升自身的影響力。

騰訊第二季度財(cái)報(bào)顯示：小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11億！最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

關(guān)于視頻號(hào)，重點(diǎn)如下——

1

視頻號(hào)的使用量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)及播放量均迅速上升。

2

我們正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)，升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵(lì)，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。

3

我們加強(qiáng)了帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益。

4

視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)變得日益活躍：日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過10,000個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。

5

視頻號(hào)吸引了新的廣告主及現(xiàn)有廣告主的新增預(yù)算。視頻號(hào)的平均eCPM高于其他短視頻平臺(tái)，反映了廣告主對(duì)我們?cè)谖⑿艃?nèi)將視頻號(hào)瀏覽轉(zhuǎn)化至小程序交易之能力的認(rèn)可。

微信生態(tài)內(nèi),數(shù)字化工具箱已經(jīng)成為中小商家運(yùn)營(yíng)的重要選項(xiàng),也是拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的重要一環(huán)。最新數(shù)據(jù)顯示,去年四季度,消費(fèi)者在視頻號(hào)內(nèi)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已增長(zhǎng)至去年同期的3倍。在微信小程序內(nèi),2022年全年整體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)超40%,已達(dá)到萬億元級(jí)別,單用戶年交易金額同比增長(zhǎng)也達(dá)到34%。

相關(guān)內(nèi)容閱讀：微信小程序接入視頻號(hào)直播賣貨操作指引

騰訊公布2023年Q1財(cái)報(bào)，視頻號(hào)表現(xiàn)穩(wěn)健最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

微信小程序

小程序使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的兩倍，超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。小程序已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的交易平臺(tái)之一，2022年交易額達(dá)數(shù)萬億元人民幣并為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

騰訊的支付業(yè)務(wù)受益于小程序商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的活力，在2022年第四季，小程序貢獻(xiàn)了百分之十幾的商業(yè)支付金額。

視頻號(hào)

2022年，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到去年同期的三倍，超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號(hào)直播觀看了2023年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。與此同時(shí)，直播服務(wù)收入增加。

2022年，微信釋放了包括視頻號(hào)信息流廣告在內(nèi)的更多廣告庫存，同時(shí)廣告主需求有所改善。得益于視頻號(hào)及小程序廣告的強(qiáng)勁需求以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟復(fù)蘇，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)17%至人民幣214億元。

微信支付

2022年第四季，商業(yè)支付業(yè)務(wù)暫時(shí)受到疫情影響，導(dǎo)致交易金額增長(zhǎng)顯著放緩。隨著中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇，在2022年第一季高基數(shù)的基礎(chǔ)上，日均商業(yè)支付金額自2023年第一季以來恢復(fù)了雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)率。

騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，微信月活用戶13.132億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

1、小程序

憑借微信廣泛的用戶觸達(dá)及小程序的便利性助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)。小程序服務(wù)了更多商業(yè)與民生服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，日活躍用戶數(shù)突破6億，同比增長(zhǎng)超30%，其日均使用次數(shù)實(shí)現(xiàn)更快增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超50%。

加深了小程序在食品飲料、服裝、商場(chǎng)百貨等主要行業(yè)的應(yīng)用，這些行業(yè)的線下商戶與品牌方正愈來愈多地將其會(huì)員與積分系統(tǒng)與小程序結(jié)合，并通過小程序建立多渠道零售體系。用戶借助健康碼小程序進(jìn)行健康與行程驗(yàn)證，自年初至今累計(jì)訪問量已超過3200億次。

與此同時(shí)，憑借廣泛的用戶觸達(dá)，以及小程序和騰訊會(huì)議等產(chǎn)品，在關(guān)鍵用戶場(chǎng)景服務(wù)社會(huì)，助力線下產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

2、視頻號(hào)

在視頻號(hào)中推出信息流廣告，并通過降本增效措施，重新聚焦核心業(yè)務(wù)，有效控制成本增長(zhǎng)。廣告主對(duì)視頻號(hào)信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)廣告主。視頻號(hào)廣告與其現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)是互補(bǔ)的，并為其帶來了增量的廣告業(yè)務(wù)收入。

3、微信支付

隨著食品雜貨、餐飲服務(wù)及交通出行行業(yè)的顯著增長(zhǎng)，商業(yè)支付金額于2022年第三季錄得雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。

4、企業(yè)微信

醫(yī)院、學(xué)校等公共部門組織正愈來愈多地使用我們的核心SaaS工具，促進(jìn)高效協(xié)作及遠(yuǎn)程教育。

騰訊2022年第三季度財(cái)報(bào) 微信小程序日活首破6億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

1、私域2.0時(shí)代已到來

二季度,微信月活數(shù)據(jù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，達(dá)到12.99億,目前小程序日活過5億,2021年小程序商家自營(yíng)的實(shí)物商品交易總額同比翻倍。

微信小程序、騰訊會(huì)議及企業(yè)微信等數(shù)字化工具持續(xù)升級(jí)連接能力，豐富了生態(tài)企業(yè)的私域運(yùn)營(yíng)路徑。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，依托微信生態(tài)內(nèi)支付、小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、搜一搜以及SaaS端的企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔、騰訊企點(diǎn)等的“百寶箱”，讓大中小微企業(yè)在定制化數(shù)字工具包的陪伴下，加速?gòu)?fù)產(chǎn)復(fù)工，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)中以民宿行業(yè)舉例，民宿業(yè)是被疫情沖擊較大的行業(yè)之一，然而民宿平臺(tái)“隱居鄉(xiāng)里”，通過企業(yè)微信+小程序+公眾號(hào)+社群的組合，快速鎖定對(duì)應(yīng)客群，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)信任，并獲得了最實(shí)際轉(zhuǎn)化，按他們統(tǒng)計(jì)，目前通過微信生態(tài)訂房的占比達(dá)到68.81%，而客房成交量更是占到了95%。在他們運(yùn)營(yíng)的微信群里，有超過20萬長(zhǎng)期活躍客戶，通過改造運(yùn)營(yíng)的260個(gè)閑置農(nóng)宅，他們直接帶動(dòng)地方收入總計(jì)超3億。

2、視頻號(hào)成核心業(yè)務(wù)

值得關(guān)注的是，此次財(cái)報(bào)中騰訊用很多篇幅來介紹視頻號(hào)發(fā)展。財(cái)報(bào)新披露,視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%,視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過200%,基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過400%,日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過100%。我們可以看出騰訊對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)未來增長(zhǎng)空間的看好，及可能的資源持續(xù)投入。

目前視頻號(hào)已上線“視頻號(hào)小店”服務(wù),進(jìn)一步完善了電商及直播帶貨功能,并內(nèi)測(cè)了信息流廣告功能。今年“6.18視頻號(hào)直播好物節(jié)”期間,許多中小商家實(shí)現(xiàn)了公私域數(shù)字化工具聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng),商家們將企業(yè)微信、社群、公眾號(hào)、小程序等私域粉絲引導(dǎo)進(jìn)直播間,或通過視頻號(hào)、公眾號(hào)發(fā)布種草短視頻,撬動(dòng)更多公域流量,再通過視頻號(hào)直播,將公域粉絲沉淀進(jìn)私域,為在微信生態(tài)內(nèi)的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

騰訊2022年第二季度財(cái)報(bào) 微信月活逼近13億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

微信月活達(dá)12.883億

截止2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至12.883億，同比增長(zhǎng)3.8%。

微信小程序日活超5億

財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活躍賬戶突破5億，交易總額保持快速增長(zhǎng),進(jìn)一步滲透零售、餐飲及民生服務(wù)。

目前微信生態(tài)上的三千多萬從業(yè)者,他們可以借助小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、搜一搜、微信支付、企業(yè)微信等數(shù)字化工具發(fā)現(xiàn)就業(yè)機(jī)會(huì),轉(zhuǎn)型線上運(yùn)營(yíng),節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本。

疫情加速了傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮,小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具也幫助各類品牌商家在特殊時(shí)期快速?gòu)?fù)蘇并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。如今，如何充分利用微信生態(tài)的連接能力，搭建起新的可持續(xù)化發(fā)展的私域運(yùn)營(yíng)模式，成為各類商家線上布局的重中之重。

騰訊2022年第一季度財(cái)報(bào)：微信小程序日活超5億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

騰訊表示，微信小程序幫助獨(dú)立商戶在其私域內(nèi)繁榮發(fā)展，2021年商家自營(yíng)的實(shí)物商品交易總額同比翻倍；同時(shí)，健康碼累計(jì)用戶達(dá)13億，累計(jì)訪問量達(dá)1800億次，成為疫情期間驗(yàn)證健康和出行狀態(tài)的最常用電子通行證。

依托視頻號(hào)、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信等生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新鏈接，微信正在從單純的社交平臺(tái)，演變成深入各行各業(yè)的工具箱，廣泛觸達(dá)并服務(wù)各類實(shí)體企業(yè)。作為微信生態(tài)的核心紐帶，小程序連接企業(yè)微信、微信支付、微信搜一搜、微信公眾號(hào)等微信工具，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，每天有超過1億用戶在小程序上使用政務(wù)服務(wù)，企業(yè)微信成為了組織管理、工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)營(yíng)銷的重要工具。2021年，小程序日活突破4.5億，餐飲、旅游、零售等行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)100%。

騰訊2021年財(cái)報(bào)更多信息

2021年騰訊財(cái)報(bào)：小程序商家自營(yíng)的實(shí)物商品交易總額同比翻倍最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。