實(shí)體門(mén)店的小程序營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)流程：門(mén)店→引導(dǎo)至小程序成交（目的是獲取「服務(wù)通知」推送消息權(quán)限）→現(xiàn)場(chǎng)提醒用戶(hù)關(guān)注服務(wù)號(hào)（用于沉淀流量，推送促銷(xiāo)信息）→用小程序營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完成重復(fù)消費(fèi)與用戶(hù)裂變。

小程序主動(dòng)推送信息功能：「服務(wù)通知」

實(shí)體門(mén)店小程序推廣營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)案例：

一．基本情況介紹

「XX紅酒王」本是紅酒賣(mài)家，為了賣(mài)紅酒，在佛山當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)“葡萄酒主題”西餐廳，用西餐帶賣(mài)紅酒。2018年8月底小程序商城上線(xiàn)至今，外賣(mài)訂單提升3倍、翻臺(tái)提升2倍、個(gè)別活動(dòng)單品當(dāng)天賣(mài)脫，僅1名運(yùn)營(yíng)人員，且之前毫無(wú)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

二．小程序商城整體頁(yè)面展示

「XX紅酒王小程序商城」主要功能：1、線(xiàn)上銷(xiāo)售：商城直銷(xiāo)、二級(jí)分銷(xiāo)、拼團(tuán)、秒殺。2、線(xiàn)下食材同城配送。

三．如何拉新、裂變、留存？

關(guān)于「拉新」：沒(méi)有投過(guò)任何廣告，新增業(yè)績(jī)?nèi)縼?lái)自小程序授權(quán)的1500位用戶(hù)。第一波種子用戶(hù)來(lái)自“堂吃用戶(hù)”，由服務(wù)員引導(dǎo)使用小程序點(diǎn)餐并付款“立享單人或多人優(yōu)惠套餐”給小程序?qū)Я鳌?/p>

關(guān)于「裂變」：主要來(lái)自二級(jí)分銷(xiāo)與拼團(tuán)、秒殺活動(dòng)。

1、二級(jí)分銷(xiāo)做法：所分銷(xiāo)產(chǎn)品有兩類(lèi)，1紅酒，2菜品。用戶(hù)可在小程序分銷(xiāo)商城的分銷(xiāo)中心生成個(gè)人或店鋪的小程序二維碼推廣海報(bào)（如圖），其他用戶(hù)掃碼消費(fèi)即綁定分銷(xiāo)關(guān)系，所產(chǎn)生的所有消費(fèi)永久分成。用戶(hù)參與分銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)有兩個(gè)：1分銷(xiāo)西餐有逼格；2西餐客單價(jià)較高，分銷(xiāo)商能拿高額提成。

2、拼團(tuán)秒殺做法：常規(guī)小程序營(yíng)銷(xiāo)插件功能，沒(méi)什么可說(shuō)的，但是小程序要根據(jù)企業(yè)自身情況與消費(fèi)需求，例如本案例，與拼多多動(dòng)輒上千人的標(biāo)品拼團(tuán)方式不同，在用戶(hù)規(guī)模較小階段，2-4人成團(tuán)門(mén)檻最低，效果最好。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者敏銳洞察到西餐的核心顧客非單人散客，而是“情侶”居多，并且讓一對(duì)情侶調(diào)動(dòng)身邊另外一對(duì)情侶前來(lái)就餐并不難，因此，他們因地制宜的頻繁推「兩人拼雙人套餐」小程序拼團(tuán)活動(dòng)，效果極佳。

3、秒殺做法：秒殺主要針對(duì)“非情侶客戶(hù)”，購(gòu)買(mǎi)后2人到店食用，達(dá)到“老帶新”目的。例如“原價(jià)436元，限時(shí)秒殺268元的「澳洲雪花牛小排二人套餐」”，如圖。秒殺效果顯著的主要原因還是西餐是高溢價(jià)產(chǎn)品，動(dòng)輒5折促銷(xiāo)具有吸引力。

關(guān)于「留存」：本案例用企業(yè)服務(wù)號(hào)沉淀流量（用戶(hù)在掃小程序碼付款后現(xiàn)場(chǎng)提醒關(guān)注服務(wù)號(hào)），但服務(wù)號(hào)從不原創(chuàng)內(nèi)容，只推送促銷(xiāo)圖文廣告，這也是為了減少精力，最終也是引導(dǎo)至小程序商城下單交易，如圖。

門(mén)店小程序如何去推廣營(yíng)銷(xiāo)？（附案例分享）最先出現(xiàn)在微信小程序觀(guān)察網(wǎng)。

一、門(mén)店小程序開(kāi)通條件

主體為企業(yè)、媒體、政府和其他組織等，必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和對(duì)公賬戶(hù)或法人銀行卡等。

二、門(mén)店小程序開(kāi)通流程

1.登錄微信公眾平臺(tái)-添加功能插件-點(diǎn)擊門(mén)店小程序-開(kāi)通

2.確認(rèn)商家信息-綁定運(yùn)營(yíng)身份信息-勾選-點(diǎn)擊下一步

3.填寫(xiě)門(mén)店名稱(chēng)、編號(hào)、管理員賬號(hào)、營(yíng)業(yè)時(shí)間、門(mén)店圖片、地址、地圖定位、門(mén)店標(biāo)簽、門(mén)店?duì)顟B(tài)等信息，填寫(xiě)完成之后，點(diǎn)擊保存。

備注：管理員賬號(hào)沒(méi)有的話(huà)，需要新建，點(diǎn)擊新建，會(huì)調(diào)到員工管理，新增員工。

4、信息填寫(xiě)完成之后，提交給微信官方審核，審核時(shí)間一般當(dāng)天就可以完成，慢的話(huà)隔天就可以。

5.審核通過(guò)之后，就可以正式發(fā)布。

以上就是門(mén)店小程序開(kāi)通教程，大家可以自己演練一遍。

門(mén)店小程序開(kāi)通教程最先出現(xiàn)在微信小程序觀(guān)察網(wǎng)。

一、開(kāi)通方式不同：

門(mén)店小程序的開(kāi)通

開(kāi)通條件：主體為企業(yè)、媒體、政府和其他組織的公眾號(hào)

開(kāi)通流程：

第一步：登陸微信公眾平臺(tái)——點(diǎn)擊“添加功能插件”——點(diǎn)擊“門(mén)店小程序”——點(diǎn)擊“開(kāi)通”

第二步：確認(rèn)商家信息——用綁定了運(yùn)營(yíng)者本人銀行卡的微信掃碼驗(yàn)證身份——勾選已閱讀——點(diǎn)擊下一步

第三步：填寫(xiě)“商家名稱(chēng)、商家頭像、服務(wù)類(lèi)目、商家介紹”等相關(guān)信息——點(diǎn)擊“提交”。

備注：商家名稱(chēng)審核通過(guò)后不可修改。

第四步：提交審核。（審核時(shí)間為5個(gè)工作日內(nèi)）

小程序注冊(cè)流程：

在微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)首頁(yè)（mp.weixin.qq.com）

1）注冊(cè)

在微信公眾平臺(tái)注冊(cè)小程序，完成注冊(cè)后可以同步進(jìn)行信息完善和開(kāi)發(fā)。

2）小程序信息完善

填寫(xiě)小程序基本信息，包括名稱(chēng)、頭像、介紹及服務(wù)范圍等。

3）開(kāi)發(fā)小程序/授權(quán)

完成小程序開(kāi)發(fā)者綁定、開(kāi)發(fā)信息配置后，開(kāi)發(fā)者可下載開(kāi)發(fā)者工具、參考開(kāi)發(fā)文檔進(jìn)行小程序的開(kāi)發(fā)和調(diào)試。

商家無(wú)開(kāi)發(fā)能力的可交由小程序第三方制作平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的配置和發(fā)布即可。

4）提交審核和發(fā)布

完成小程序開(kāi)發(fā)后，可以提交代碼至微信團(tuán)隊(duì)審核，審核通過(guò)后即可發(fā)布。

二、功能不同：

門(mén)店小程序：是公眾平臺(tái)向商戶(hù)提供的對(duì)其線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店相關(guān)功能的管理能力。

默認(rèn)關(guān)聯(lián)到公眾號(hào)，無(wú)獨(dú)立的賬號(hào)密碼，無(wú)法授權(quán)到其他第三方制作平臺(tái)。

門(mén)店小程序開(kāi)通后，會(huì)在公眾號(hào)的菜單欄中顯示。

小程序：是一種新的開(kāi)放能力，可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。

可關(guān)聯(lián)到公眾號(hào)，有獨(dú)立的賬號(hào)密碼，可以授權(quán)給其他第三方平臺(tái)。

單獨(dú)的登錄界面，可在其中進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置、認(rèn)證、開(kāi)通微信支付等。

三、展示形式不同：

1）頁(yè)面展示

門(mén)店小程序：不能購(gòu)買(mǎi)

小程序：不僅可以展示門(mén)店、公司，還可以進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)約、購(gòu)買(mǎi)、做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等！

門(mén)店小程序和小程序有什么區(qū)別？最先出現(xiàn)在微信小程序觀(guān)察網(wǎng)。