一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的小程序觀察

1、微信小程序用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，阿里、百度智能小程序則依然保持增長態(tài)勢。

2、 生活服務(wù)已成為布局BAT小程序平臺最廣的行業(yè)，金融消費(fèi)和工具類行業(yè)在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)。

3、金融理財(cái)在APP行業(yè)快速增長的同時(shí)，也在加速對于小程序平臺的布局；通過對微信小程序的布局，各大垂直服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用也在全面提升。

4、各大垂直服務(wù)行業(yè)通過對小程序的廣泛布局，突破了自身平臺流量的限制，實(shí)現(xiàn)了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的垂直細(xì)分行業(yè)

1、全景流量視角：小程序持續(xù)為電商平臺獲取多樣化流量來源，APP與小程序構(gòu)建全景矩陣覆蓋更多購物場景。

2、其中，在小程序社區(qū)團(tuán)購垂直電商領(lǐng)域，在資本、監(jiān)管等多重因素影響下，生鮮電商社區(qū)團(tuán)購賽道競爭激烈，美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應(yīng)用保持增長優(yōu)勢。

3、在存量市場年代，消費(fèi)者體驗(yàn)愈加重要，以消費(fèi)者為中心的品牌DTC模式在多領(lǐng)域興起。新興汽車品牌、美妝品牌等通過APP、小程序、官方號等多元化私域渠道觸達(dá)用戶，并及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)的契合。

4、外賣服務(wù)布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以美團(tuán)外賣、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢。

5、汽車整車廠基于社交流量，紛紛上線官方小程序應(yīng)用，完善私域營銷鏈路，探索新品宣傳、促銷及多元服務(wù)新渠道。近1年來，新上線的汽車類微信小程序中，MAU TOP10中有8個(gè)是汽車品牌旗下品宣、銷售、選車類應(yīng)用。

QuestMobile發(fā)布2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告：生活服務(wù)行業(yè)成小程序布局最廣行業(yè)最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

具體到應(yīng)用上來看，2021年8月，微信小程序TOP 10玩家分別為微信城市服務(wù)（2.46億）、生活繳費(fèi)（1.85億）、騰訊文檔（1.47億）、美團(tuán)優(yōu)選（1.36億）、美團(tuán)團(tuán)購（1.31億）、滴滴出行（1.26億）、看一看+（1.19億）、同程旅行（1.18億）、金山文檔（1.16億）、京喜（1.07億），均已過億，這也意味著，微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境正在不斷完善，尤其是社區(qū)團(tuán)購電商、社交通信與效率辦公場景逐步打通，一起助推了用戶的習(xí)慣改變，形成了目前的頭部玩家格局。

這當(dāng)中，去中心化信息交互文檔的多人協(xié)作編輯功能，借助微信小程序的傳遞，在救災(zāi)等社會性事件中發(fā)揮了積極作用。這也反應(yīng)了微信小程序在私域運(yùn)營上的巨大潛力。事實(shí)上，從茶飲品牌（蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO）到高奢品牌（迪奧、路易威登、古馳），再到運(yùn)動(dòng)品牌（鴻星爾克、耐克、李寧），小程序私域運(yùn)營正在改變用戶營銷、銷售結(jié)構(gòu)……

QuestMobile2021微信小程序秋季報(bào)告最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

微信小程序增長TOP榜

QM：微信小程序增長TOP榜（截止到2020年9月）最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

值得注意的現(xiàn)象是，小程序持續(xù)爆發(fā)、收割了大量中長尾APP的用戶和時(shí)間。以微信小程序為例，月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破了8.29億，相比去年同期增長了11.6%，最熱門的領(lǐng)域，比如生活服務(wù)、移動(dòng)視頻、實(shí)用工具、移動(dòng)購物等領(lǐng)域，用戶規(guī)模均已經(jīng)破億，且增速均維持在50%左右，醫(yī)療服務(wù)類小程序更是因?yàn)橐咔橛绊懺鲩L了841%!

2020年上半年，因疫情而持續(xù)崛起的，不止短視頻，還有小程序。目前來看，除了BAT均發(fā)布了自己的小程序平臺微信小程序、百度智能小程序、支付寶小程序之外，頭條小程序、抖音小程序、京東小程序、美團(tuán)小程序、360小程序已經(jīng)紛紛亮相，再加上手機(jī)廠商聯(lián)盟的快應(yīng)用，小程序基本上實(shí)現(xiàn)了主流全覆蓋。

經(jīng)過兩三年的市場教育，小程序的基本功能已經(jīng)很明確：不是APP重應(yīng)用、深度能力的替代，而只是簡單的流量變現(xiàn)的手段，更類似于PC時(shí)代瀏覽器里面的”超鏈接”，而非服務(wù)用戶、強(qiáng)化黏性的服務(wù)站。

這種流量作用，在過去半年里表現(xiàn)的異常突出：QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年6月，餓了么APP用戶量4530萬，支付寶里餓了么外賣小程序用戶3200萬，二者的重合用戶165萬，各自獨(dú)占率均超過95%;相比之下，美團(tuán)外賣APP用戶量5398萬，與微信里美團(tuán)小程序重合用戶590萬，獨(dú)占率低于90%。

除了流量倒入效果，總體用戶增長也非?？捎^：2020年6月，微信小程序月活用戶已經(jīng)達(dá)到了8.29億，比去年同期7.43億增長了1.6%;同樣的漲勢，也發(fā)生在支付寶、百度平臺內(nèi)。這種體系內(nèi)的增長，也意味著用戶在不同小程序之間快速流轉(zhuǎn)，最終給外部APP帶去直接流量轉(zhuǎn)化。

QuestMobile報(bào)告:小程序紅利進(jìn)入爆發(fā)期？最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序獲取流量效果突出，微信小程序月覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8.5億，用戶使用小程序習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，月活規(guī)模超過100萬的微信小程序數(shù)量也在大幅增多。

分行業(yè)來看，生活服務(wù)、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購物等行業(yè)是小程序布局熱點(diǎn)。作為最早起步的微信小程序，行業(yè)類型更加豐富。

QM報(bào)告：微信小程序月活規(guī)模達(dá)到8.5億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。