7月17日夜里，微信官方在開放社區(qū)發(fā)布了《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告。公告顯示，微信團隊已在安卓版微信灰度發(fā)布“購物直播”功能，“便于用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的直播”。

微信小程序觀察網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在微信灰度測試版本中，用戶打開微信，從“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”里可以找到“小程序直播”，進入后顯示的是“正在直播”或“即將直播”的直播間信息流，每個直播間會同時展示直播賬號名稱、直播封面圖、直播標題和主推商品小圖等信息。

用戶進入“正在直播”的直播間，用戶可以實現(xiàn)評論、點贊、購物車下單等操作；進入 “已結束”的直播間，還可以查看直播間回放，同樣支持購物車下單；進入“預告”直播間，可以看到“直播倒計時”，設置“開播提醒”。

微信官方團隊在公告中明確了小程序顯示在集中入口的方式和規(guī)則：

第一，創(chuàng)建直播間時打開了“官方收錄”開關。接口創(chuàng)建的直播間默認被官方收錄，可前往控制臺關閉；測試直播間時不要打開該開關。

第二，直播間、主播、商品均無違規(guī)，具體可以參考《主播行為規(guī)范》、《微信小程序直播功能服務條款-禁售商品目錄》。

第三，直播間整潔、收音清晰。

第四，主播介紹商品專業(yè)清晰，商品展示完整。

第五，封面圖片簡潔清晰、主體明確，內(nèi)容與直播內(nèi)容相符。目前封面圖是由后臺截取商家所上傳的背景圖。

另外，還明確了直播間保持購物直播權限的標準：

第一，直播過程中主播有違規(guī)行為，直播間將被清退；

第二，商家需保證穩(wěn)定的開播頻次，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質的直播內(nèi)容，保證合規(guī)運營；平臺可能會對不滿足要求的商家持續(xù)清退。

據(jù)了解，目前“購物直播”入口僅收錄微信原生的小程序直播，不覆蓋看點直播、愛逛直播等第三方小程序直播。

這意味著，小程序直播將從私欲走向公域，商家除了運營好私域的存量用戶，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。