帶封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億

報告顯示，使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節(jié)拜年新習(xí)俗。春節(jié)期間，微信紅包封面領(lǐng)取總個數(shù)超3.8億個，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數(shù)超50億。

　　春節(jié)消費持續(xù)升溫

逢春節(jié)置辦年貨的習(xí)俗讓春節(jié)消費持續(xù)升溫：生鮮小程序交易額同比增長了51.8%，百貨購物類小程序訪問量同比增長25.5%；除夕當天，微信里的外賣活躍度同比增長約13.8%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，各地政府及工會組織在微信支付共分批投放超1600萬張惠民消費券，總額超8億。截至2月6日，參與領(lǐng)券的用戶中超一半已出門用券消費，直接拉動消費杠桿近5倍。

　　小程序助力低碳出行

人們在微信里的過年方式也越來越低碳和環(huán)保。春節(jié)期間，通過航旅小程序進行無紙化登機的人數(shù)同比增長82.3%；通過酒店小程序進行無紙化入住的人數(shù)同比增長22.2%。

　　防疫下的常態(tài)習(xí)慣

政務(wù)民生類小程序有效助力春運期間疫情防控。相比2021年春節(jié)期間，通信行程卡小程序訪問量同比增長248.8%；醫(yī)療類小程序訪問量同比增長62.7%。

春節(jié)個人閱讀時長最高達70小時

追熱劇、讀原著小說成為今年春節(jié)大家“宅家”的熱門選擇。春節(jié)期間，所有微信讀書用戶閱讀總時長高達1765萬小時。最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》，《劍來》《明朝那些事兒》《三體》等緊隨其后。春節(jié)期間，有“書癡”閱讀時長超70小時，平均每天11.7小時。

微信發(fā)布虎年春節(jié)數(shù)據(jù)報告：生鮮小程序交易額同比增長51.8%最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

小程序作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要新基建之一正在煥發(fā)新的活力。微信小程序內(nèi)外連接的系列調(diào)整揭開了其作為獨立生態(tài)發(fā)展的新篇章；支付寶、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺加速擴建生態(tài)能力，小程序成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要陣地；在生態(tài)建設(shè)方面，各大平臺推出多項技術(shù)服務(wù)，聯(lián)合第三方服務(wù)商助力商家數(shù)字化運營、降本增效。

1、2021 年微信小程序 DAU 超 4.5 億，成為生活“標配”

據(jù)阿拉丁研究院對公開資料進行統(tǒng)計，2021 年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超 700 萬，其中微信小程序開發(fā)者突破 300 萬，小程序 DAU 已超 4.5 億；日均使用次數(shù)同比增長 32%，活躍小程序則增長 41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。

在飛速發(fā)展的過程中，我們看到用戶對小程序的習(xí)慣和興趣進一步增強：新增用戶通過二維碼和主動搜索進入小程序的比例較 2020 年提升，活躍用戶通過公眾號和二維碼進入小程序的比例也同步提升，從用戶行為來看，小程序使用時段貫穿日常起居，生活服務(wù)類訪問次數(shù)比重擴大，18 至 29 歲用戶累計占比 35.4%，同比提升 4 個百分點。小程序正在重塑以年輕群體為核心的新消費時代。

阿拉丁研究院認為，小程序在網(wǎng)民生活中的高度滲透使其成為日常生活“標配”，在各年齡段用戶中成為網(wǎng)民生活“標配”，人生各階段需求未來都可能在小程序上獲取相應(yīng)服務(wù)。

2、微信小程序“脫 A”揭幕生態(tài)發(fā)展新篇章，小程序成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要陣地

互聯(lián)網(wǎng)平臺大力扶持小程序生態(tài)發(fā)展：微信小程序關(guān)閉了直跳 APP 功能，同時打開反向“任意門”，允許短信、H5、網(wǎng)頁、APP 等跳轉(zhuǎn)進入，形成以社交分享為基石、向“泛生態(tài)”擴散的推廣鏈路，由此揭開了小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新篇章；小程序與公眾號、視頻號、企業(yè)微信的互聯(lián)互通，擴展“閉環(huán)思維“至“組件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發(fā)更多靈感與創(chuàng)新；8 項升級助力服務(wù)商小程序 GMV 增長 130%，行業(yè)解決方案引領(lǐng)價值共創(chuàng)。

小程序與企業(yè)微信、視頻號直播進一步連接，為企業(yè)品牌提供了多場景連接用戶方式，也將短視頻種草、達人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟圈，幫助企業(yè)在 DTC 和私域運營方向獲得發(fā)展動力。據(jù)微信公開課數(shù)據(jù)，2020 年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長超過 100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領(lǐng)域的私域運營標桿紛紛冒出。

隨著微信電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、小程序開發(fā)技術(shù)已經(jīng)成熟以及用戶習(xí)慣逐步加深，小程序成為傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打開線上市場的先機。平臺扶持與協(xié)同進一步促進第三方 SaaS 服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供從獲客、連接到轉(zhuǎn)化、維系的全鏈路解決方案與服務(wù)。

3、網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷“冰火之歌”，電商平臺在動蕩之中尋求方向，垂直電商聚焦私域建設(shè)，線下零售加速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)購物可能是 2021 年最為波折的行業(yè)：上半年社區(qū)團購如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先恐后，補貼大戰(zhàn)跌宕起伏，下半年垂直電商風(fēng)生水起，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮成功上市，得物、真值逐漸走紅，電商小程序在動蕩中調(diào)整發(fā)展方向，追求新的增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，阿拉丁指數(shù) TOP100 中，網(wǎng)絡(luò)購物小程序累計上榜 31 個，京東、京喜、蘇寧易購多次進入前十。阿拉丁研究院認為，在過去的一年中用戶消費習(xí)慣悄然變化，打折、大促等粗放式營銷正在逐漸失去吸引力，多元化、分圈層、升降級融合的消費形態(tài)值得電商平臺高度關(guān)注并積極應(yīng)對，助農(nóng)興產(chǎn)、便民服務(wù)更是用戶規(guī)模龐大的電商平臺發(fā)揮能量的高潛領(lǐng)域，京喜就是積極投身其中的典型代表之一。

直播帶貨也是電商小程序在微信生態(tài)深度探索的方向之一。隨著視頻號、公眾號、小程序全面互聯(lián)，微信生態(tài)直播購物發(fā)展提速，蘇寧易購等電商小程序陸續(xù)進場。私域增長成為品牌發(fā)展的長遠之計，對于垂直電商小程序而言，價值擴展、服務(wù)升級是必經(jīng)之路。

2021 年線下零售小程序迎來了新一輪發(fā)展。據(jù)阿拉丁指數(shù)統(tǒng)計，小程序 TOP100 中零售小程序從 1 月上榜 2 個到 8 月增至 8 個，屈臣氏、沃爾瑪、便利蜂等小程序多次入榜。

4、生活服務(wù)、餐飲和旅游構(gòu)建年輕群體三大新生活場景，智慧社區(qū)、智慧旅行和智能家居正在重塑網(wǎng)民生活方式

小程序與萬物互聯(lián)開創(chuàng)了網(wǎng)民生活服務(wù)新篇章。據(jù)阿拉丁統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除網(wǎng)絡(luò)購物和視頻之外，生活服務(wù)是用戶最常使用的小程序類型，18 至 29 歲用戶占比 46.5%，與餐飲（55.3%）、旅游（47.7%）并稱三大新生活場景，智慧社區(qū)、智慧旅行和智能家居正在重塑網(wǎng)民生活方式。

阿拉丁指數(shù)列舉了這兩類小程序的頭部代表： “親鄰開門+”作為智慧社區(qū)解決方案領(lǐng)跑者，在為社區(qū)用戶提供免費智能開門服務(wù)的基礎(chǔ)上，增設(shè)物業(yè)繳費、訪客呼叫、來訪授權(quán)等物業(yè)服務(wù)和疫苗預(yù)約、寵物登記等社區(qū)服務(wù)。目前親鄰科技服務(wù)社區(qū)超過 52000 個，合作物業(yè)超過 8000 家，“親鄰開門＋”小程序用戶達到 1400 萬，日人均使用小程序開門 2.8 次。

同程旅行則瞄準契機，靈活調(diào)整策略投身產(chǎn)業(yè)數(shù)智化，為機場、酒店、目的地等上下游提供技術(shù)賦能，幫助合作伙伴實現(xiàn)數(shù)字化運營，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2021 年同程旅行憑借機票盲盒成功引爆市場，引領(lǐng)行業(yè)走向復(fù)蘇。清明小長假 3 天，“機票盲盒”活動吸引了超過 2000 萬用戶參與，同程旅行小程序也因此多次進入阿拉丁指數(shù) TOP100。

5、未來，2022 年小程序 DAU 將破 5 億，生態(tài)互聯(lián)、平臺賦能加速企業(yè)數(shù)字化，形成中國新商業(yè)重要基建

據(jù) 2022 微信公開課 Pro 披露數(shù)據(jù)，2021 年零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長超 100%，有交易的小程序數(shù)量同比提升 28%。伴隨廣告能力的升級，小程序促進流量主變現(xiàn)的規(guī)模同比增長超 90%，小程序正向著當初設(shè)立的目標——“讓小程序觸手可及，無處不在”不斷邁進。在幫助商家節(jié)省經(jīng)營成本、提升收入的同時，小程序的商業(yè)化生態(tài)愈加豐滿。阿拉丁研究院認為，小程序已經(jīng)成為企業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型標配，預(yù)計 2022 年小程序 DAU 將突破 5 億，再創(chuàng)近 3 萬億 GMV。

小程序與公眾號、視頻號、企業(yè)微信的互聯(lián)互通將繼續(xù)推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域建設(shè)。視頻號是當前移動互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l直播生態(tài)，依托微信市場下潛能力和用戶社交關(guān)系迅速發(fā)展；企業(yè)微信深入持續(xù)深化與微信的互通能力，幫助企業(yè)深度連接用戶、提供服務(wù)和維系良好關(guān)系。它們的互聯(lián)將形成倍增效應(yīng)，共同激發(fā)企業(yè)品牌的商業(yè)潛力，形成中國新商業(yè)基建的核心構(gòu)成。

以上內(nèi)容節(jié)選自《白皮書》，長按識別二維碼，獲取《白皮書》高清完整版。

阿拉丁指數(shù)：《2021 年度小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》預(yù)計2022小程序?qū)?chuàng)3萬億GMV最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

不能見面送祝福的牛年春節(jié)，大家在微信紅包上玩出了更多新花樣。春節(jié)期間，經(jīng)濟發(fā)達的廣東省派發(fā)春節(jié)利是一點也不省，榮膺收發(fā)微信紅包次數(shù)最多的省份，江蘇省、浙江省、山東省和河北省緊隨廣東省，成為收發(fā)紅包次數(shù)最多的5個省份。

微信紅包和視頻號相結(jié)合的新玩法，也為春節(jié)提供了不少新趣味。春節(jié)前釋出的紅包封面開放平臺支持視頻號個人創(chuàng)作者定制專屬紅包封面的能力，更是讓設(shè)計和收集紅包封面成了全民參與的“新年俗”?！秷蟾妗凤@示，微信用戶人均擁有7.37個紅包封面，春節(jié)期間，微信紅包封面開放平臺共上架3000萬款紅包封面。

除發(fā)送微信拜年紅包外，無法當面送上祝福的原年人，也會選擇通過視頻號錄制短視頻為遠方的親友送上新春祝福?！秷蟾妗凤@示，北京人最愛刷視頻號，廣州人則最愛發(fā)視頻號，評論表情熱度最高的則為“強”、“色”和“?！?。其中，視頻號的直播連麥功能，也為原年人提供了別開生面的拜年方式。春節(jié)期間，北京、深圳、上海、廣州、成都成為了最喜歡直播連麥的5個城市。

選擇就地留守“不遠游”的原年人，也時刻懷揣一顆運動的心。春節(jié)期間，微信所有用戶的微信運動步數(shù)總數(shù)達13.5萬億步，如果按照每步0.5米計算，可以繞地球16.8萬圈。適合早起拜年的大年初一，是微信用戶走路最多的一天，而大年初四，則是大家放慢腳步，專心“宅家”的一天。

“宅家”的日子里，點外賣成了“慵懶時光”的最好注腳。春節(jié)期間，微信里的外賣活躍度同比增長163%。當身體因疫情而留守的同時，靈魂卻可以在書籍中“行萬里路”。春節(jié)期間，所有微信讀書用戶閱讀總時長高達1935萬小時，熱門新劇的原著圖書《贅婿》受到廣大讀者追捧，《三體》、《明朝那些事》、《唐人街探案3》、《飛行家》（《刺殺小說家》原著小說）緊隨其后，成為被閱讀次數(shù)最多的圖書。具體到城市，上海人微信讀書總時長最多，北京、深圳、西安、重慶緊隨其后，包攬最愛讀書城市前五。

疫情常態(tài)化防控的當下，在微信小程序“云逛街”已然成為了不少原年人的逛街新方式。《報告》顯示，購百、餐飲類小程序增長迅猛，春節(jié)期間，購百小程序訪問次數(shù)同比增長6倍，餐飲小程序訪問次數(shù)同比增長4.5倍?！熬偷剡^年”延伸出來的防疫政策查詢和民生業(yè)務(wù)辦理需求，也進一步帶動了政務(wù)民生類小程序的發(fā)展，春節(jié)期間，政務(wù)民生類小程序訪問次數(shù)同比增長近3倍。

在不少人選擇“就地過年”的同時，很多企業(yè)也選擇春節(jié)期間“不打烊”，在線為用戶提供服務(wù)。春節(jié)期間，企業(yè)通過企業(yè)微信服務(wù)的微信客戶數(shù)約1億，零售、教育培訓(xùn)、金融、餐飲行業(yè)是通過企業(yè)微信提供線上服務(wù)最多的四大行業(yè)。其中，使用企業(yè)微信提供服務(wù)的企業(yè)數(shù)同比增長6倍，使用企業(yè)微信的企業(yè)員工數(shù)同比增長7.4倍。

此外，《報告》還顯示，實時了解疫情動態(tài)、出門佩戴口罩等疫情防疫措施，已經(jīng)成為了廣大微信用戶共同守護春節(jié)健康安全的良好習(xí)慣。春節(jié)期間，微信看一看“肺炎疫情實時動態(tài)”總閱讀量高達2500萬，“國家政務(wù)服務(wù)平臺”微信端健康碼訪問量近8000萬，廣東省移動政務(wù)服務(wù)平臺“粵省事”小程序訪問總?cè)舜谓?.5億。

微信發(fā)布“原年人”春節(jié)報告：百貨及購物中心小程序增長6倍最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

根據(jù)微盟報告的調(diào)研數(shù)據(jù)，微信支付、微信小程序、微信公眾號、企業(yè)微信是商家在微信開展經(jīng)營最主要的應(yīng)用。這其中，小程序在微信眾多商業(yè)工具中是核心的存在。受調(diào)研的零售商家通過應(yīng)用小程序，主要實現(xiàn)的功能有小程序直播、智能導(dǎo)購、數(shù)字化會員、社交互動營銷以及掃碼購等，其中，直播是其中使用最多的商業(yè)功能。線上下單，門店自提是小程序智慧零售中的熱門應(yīng)用。微盟報告數(shù)據(jù)顯示，通過這一形式，可將三成的線上流量有效引導(dǎo)至線下門店，助力門店客流增長，從而在一定程度上緩解門店獲客難的難題。

《報告》指出，智慧零售主要從私域會員運營、門店引流、賦能導(dǎo)購等方面助力傳統(tǒng)零售企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級助力，通過提升商家經(jīng)營能力，為門店增加客流進而助力商家提升銷量。其中，私域流量的建設(shè)成為商家運營重點，商家在應(yīng)用智慧零售的過程中主要通過會員體系的建設(shè)沉淀私域流量。

從企業(yè)對智慧零售的投入預(yù)算來看，根據(jù)微盟研究院問卷調(diào)查，僅35%的商戶每年對智慧零售的預(yù)算投入在20萬元以上，47%商家投入預(yù)算在10萬元以下，這表明商家目前對智慧零售的投入普遍不高。因此在智慧零售方案的選擇上，超過六成的受訪商戶更加傾向選擇SaaS服務(wù)商提供的高性價比的SaaS解決方案；擁有專業(yè)技術(shù)團隊、能自行開發(fā)維護智慧零售方案的企業(yè)占25.3%，選擇技術(shù)外包進行定制化開發(fā)的企業(yè)僅占7.3%。

《報告》指出，對傳統(tǒng)零售業(yè)來說，智慧零售升級最重要的就是數(shù)字化改造，通過數(shù)字化改造，實現(xiàn)線上線下會員、營銷、服務(wù)、商品等的互聯(lián)互通。智慧零售服務(wù)商通過SaaS等為零售企業(yè)提供門店、營銷等數(shù)字化解決方案，幫助零售企業(yè)破除技術(shù)壁壘，實現(xiàn)線上線下互通，助力零售企業(yè)獲得實質(zhì)性的商業(yè)增長。

微盟發(fā)布《2020智慧零售行業(yè)研究報告》最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

報告來源：阿拉丁指數(shù)http://aldzs.com/viewpointarticle?id=12440

【阿拉丁指數(shù)】2020年8月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告（全文）最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

值得注意的現(xiàn)象是，小程序持續(xù)爆發(fā)、收割了大量中長尾APP的用戶和時間。以微信小程序為例，月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破了8.29億，相比去年同期增長了11.6%，最熱門的領(lǐng)域，比如生活服務(wù)、移動視頻、實用工具、移動購物等領(lǐng)域，用戶規(guī)模均已經(jīng)破億，且增速均維持在50%左右，醫(yī)療服務(wù)類小程序更是因為疫情影響增長了841%!

2020年上半年，因疫情而持續(xù)崛起的，不止短視頻，還有小程序。目前來看，除了BAT均發(fā)布了自己的小程序平臺微信小程序、百度智能小程序、支付寶小程序之外，頭條小程序、抖音小程序、京東小程序、美團小程序、360小程序已經(jīng)紛紛亮相，再加上手機廠商聯(lián)盟的快應(yīng)用，小程序基本上實現(xiàn)了主流全覆蓋。

經(jīng)過兩三年的市場教育，小程序的基本功能已經(jīng)很明確：不是APP重應(yīng)用、深度能力的替代，而只是簡單的流量變現(xiàn)的手段，更類似于PC時代瀏覽器里面的”超鏈接”，而非服務(wù)用戶、強化黏性的服務(wù)站。

這種流量作用，在過去半年里表現(xiàn)的異常突出：QuestMobile數(shù)據(jù)報告顯示，2020年6月，餓了么APP用戶量4530萬，支付寶里餓了么外賣小程序用戶3200萬，二者的重合用戶165萬，各自獨占率均超過95%;相比之下，美團外賣APP用戶量5398萬，與微信里美團小程序重合用戶590萬，獨占率低于90%。

除了流量倒入效果，總體用戶增長也非常可觀：2020年6月，微信小程序月活用戶已經(jīng)達到了8.29億，比去年同期7.43億增長了1.6%;同樣的漲勢，也發(fā)生在支付寶、百度平臺內(nèi)。這種體系內(nèi)的增長，也意味著用戶在不同小程序之間快速流轉(zhuǎn)，最終給外部APP帶去直接流量轉(zhuǎn)化。

QuestMobile報告:小程序紅利進入爆發(fā)期？最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。

根據(jù)統(tǒng)計，小程序獲取流量效果突出，微信小程序月覆蓋用戶規(guī)模達到8.5億，用戶使用小程序習(xí)慣進一步養(yǎng)成，月活規(guī)模超過100萬的微信小程序數(shù)量也在大幅增多。

分行業(yè)來看，生活服務(wù)、移動視頻、移動購物等行業(yè)是小程序布局熱點。作為最早起步的微信小程序，行業(yè)類型更加豐富。

QM報告：微信小程序月活規(guī)模達到8.5億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。