近日，微博小程序正式歸來。經(jīng)過10多天的持續(xù)運(yùn)營，這個巨頭又回到昔日的霸屏狀態(tài)。

微博的小程序探索之路

微博很早就開始了微信小程序的探索。今年6月26日，微博就上線了「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」小程序。

7月，微博小程序正式上線，打通了微博App。不到一個月時間，微博就上升到小程序榜單的15名，緊追拼多多。并且在8月初問鼎社交類小程序。

月末，微博小程序火速下線，原因是：產(chǎn)品調(diào)整。

直到10多天前，微博再宣布小程序回歸。在消失的2個月里，微博做了什么？

小程序改進(jìn)：留存與裂變

構(gòu)建小程序用戶管理體系。用戶微博App獲取信息，通過小程序分享給微信好友，無疑可以帶動微博App本身的增長。但微博不希望局限于此。

要讓更多微信用戶玩上微博，就要用戶在微博小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的留存。微博小程序因此構(gòu)建了用戶管理體系，讓小程序的用戶數(shù)據(jù)和微博App打通。

有意思的是，為了增加小程序用戶的留存，微博小程序采用“簽到提現(xiàn)”的玩法。連續(xù)簽到后，用戶可以直接提取現(xiàn)金。

著重開發(fā)小程序的裂變動能。“熱點(diǎn)話題”是微博的長處。因此微博小程序上線了強(qiáng)大的“微博熱搜”。讓微信用戶因?yàn)椤盁狳c(diǎn)話題”自然裂變。

值得注意的是，微博也是話題的炮制高手。在小程序運(yùn)營上，微博玩起#延禧攻略#的話題活動，通過火爆微信的“測試玩法”，實(shí)現(xiàn)小程序裂變。

還有這個“PK劇好玩，壓中贏積分”活動，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序，讓好友幫助PK換取積（xian）分（jin）。畢竟積（xian）分（jin）是非常吸引的。

微博看中了小程序的什么

微博App雖然在近幾年處在不溫不火的地位，但用戶體量依然非常可觀。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，微博目前的用戶規(guī)模緊追支付寶，并且增長情況樂觀。

如此的巨頭App為何要跟著微信的步伐做小程序呢？

在今天的#烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會#中，微博董事長曹國偉表示：新媒體平臺正不斷走向社交化、視頻化和智能化。從這里看出，微博認(rèn)為自身作為新媒體平臺，應(yīng)該具備更強(qiáng)的社交能力。

小程序可貫穿微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈。微信小程序發(fā)布后，微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈正式分享給所有人。小程序豐富的能力，讓它在微信里的傳播效果優(yōu)于傳統(tǒng)的H5。小程序擁有強(qiáng)大的傳播能力，正是微博進(jìn)入熟人社交關(guān)系鏈的利器。

微博為我們提供的思路

在小程序的留存和拉新上，微博不只是單單用積分促使小程序用戶分享和留存，也結(jié)合了自身的產(chǎn)品。

用戶可以簽到獲取積分，也可以通過分享小程序，體驗(yàn)微博的PK玩法，并獲取積分。

用戶深度參與到產(chǎn)品來，讓用戶從利益上的留存到本質(zhì)服務(wù)上的留存，從利益觸發(fā)分享，到產(chǎn)品服務(wù)觸發(fā)分享。

雖然在具體的玩法上，程序妹覺得還是有改進(jìn)的空間。但微博給我們一個提示：

小程序營銷玩法多，但最終還是要回歸服務(wù)的本質(zhì)