我們先一起回顧一下，2018年，小程序作為互聯(lián)網(wǎng)的新物種，經(jīng)歷了什么樣的考驗，發(fā)生了什么樣的變局。
由于小程序生態(tài)發(fā)展迅速，不可避免地遇到了一些問題，讓微信進(jìn)入了一段調(diào)整時期。但隨著調(diào)整期的結(jié)束，各大巨頭的入局，小程序保持了良好的發(fā)展趨勢。2018年，小程序的發(fā)展是多維度的。
首先，微信小程序有了更成熟的技術(shù)架構(gòu)和連接能力。這讓眾多的開發(fā)者參與到小程序開發(fā)來，也讓微信小程序體量迅速達(dá)到120萬+。
第二點，經(jīng)過1年的再探索，小程序的各行業(yè)玩法逐漸成熟。小程序不再是以小游戲為主力，小程序的頭部玩家已經(jīng)囊括電商、生活服務(wù)、游戲、內(nèi)容資訊、新零售等多個領(lǐng)域。
最重要的一點，隨著眾多巨頭的入局，小程序生態(tài)已經(jīng)從微信生態(tài)擴(kuò)展到今日頭條、支付寶、百度等生態(tài)。
小程序生態(tài)已經(jīng)大變樣，我們在新的生態(tài)里，如何抓住小程序的機(jī)會呢？
近日，國內(nèi)最大小程序生態(tài)服務(wù)平臺即速應(yīng)用發(fā)布了一份《小程序2018-2019行業(yè)增長研究報告》，從市場環(huán)境、用戶行為、商業(yè)表現(xiàn)三個維度深度剖析了小程序的生態(tài)現(xiàn)狀，并對小程序未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)9億。
微信小程序總量突破120萬
截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場規(guī)模依然保持了高速增長趨勢。
據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，目前微信小程序的用戶數(shù)量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習(xí)慣形成。微信小程序向2.0運營時代邁進(jìn)，發(fā)展側(cè)重點由原來的拉新進(jìn)階轉(zhuǎn)向用戶的運營留存，日活用戶已達(dá)2億。支付寶7月在首頁添加【小程序收藏】入口后，用戶數(shù)量大幅提升。支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計速度加快，小程序整體生態(tài)獲得快速發(fā)展。
現(xiàn)階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶的個性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細(xì)分場景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，流量的長尾價值有待進(jìn)一步挖掘。
微信小程序次日留存提升3倍
張小龍在2018年的微信公開課補(bǔ)充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達(dá)22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。
小程序的場景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數(shù)用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時受到小游戲發(fā)展的影響，用戶的沉浸時長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時長已超15分鐘。
微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養(yǎng)起用戶的使用習(xí)慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時長方面，微信小程序領(lǐng)先一步，用戶消費能力得以進(jìn)一步釋放。
微信小程序交易額提升13倍
截至2018年11月通過即速應(yīng)用上線的小程序已達(dá)13萬，后臺數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。
對于小程序生態(tài)鏈而言，電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)，小程序主可以依據(jù)官方規(guī)則低成本試錯，去中心化的小程序平臺將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關(guān)系鏈，尋找新的流量增長點；小程序線上線下場景融合的能力為餐飲與新零售行業(yè)重構(gòu)消費與服務(wù)的關(guān)系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。
根據(jù)報告顯示，小程序交易額的占比行業(yè)類目也有所增加，越來越多的行業(yè)找到了適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來小程序交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。
2019年小程序發(fā)展預(yù)測
與2018年年初的相對比，小程序的戰(zhàn)場已日漸擁擠，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)入局完畢，小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈基本成型。
結(jié)合各平臺目前的發(fā)展?fàn)顩r，報告對小程序2019年的發(fā)展做出如下預(yù)測：
1. 預(yù)計2019年底全平臺小程序數(shù)量突破500萬+，累積使用人數(shù)超9億
微信、支付寶、百度等6大平臺共同發(fā)力小程序，小程序體量將呈幾何倍數(shù)增長，2019年全平臺小程序總量有望超過500萬，用戶規(guī)模預(yù)計達(dá)9億。
2. 2019年底各平臺即將達(dá)成通用的開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
2019年底全平臺有望達(dá)成統(tǒng)一的技術(shù)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，小程序可以實現(xiàn)全平臺的復(fù)制移植。
3. 2019年電商將成為各大小程序承載平臺重點建設(shè)行業(yè)
95%的電商平臺將于明年年底完成對各小程序平臺的進(jìn)駐，品牌和價格更能對消費者在購物平臺上的選擇，傳統(tǒng)電商不再是唯一購物選擇。
4. 小游戲行業(yè)將進(jìn)入黃金時代
目前各大平臺逐漸增強(qiáng)對小程序游戲類目的扶持，百度的小游戲推薦機(jī)制、微信小游戲的個人開發(fā)申請不受游戲版號限制等等，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創(chuàng)收方面仍有巨大的想象空間，小游戲開發(fā)行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入黃金時期。
小程序這一概念最早由微信提出，但隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，它被賦予了更多的解讀與期待。基于平臺產(chǎn)品定位的差異化，小程序像一張牽在巨頭手中的網(wǎng)，向不同的發(fā)展方向快速擴(kuò)張。2019年必定成為小程序發(fā)展歷史上里程碑式的一年，巨頭之間的戰(zhàn)斗才剛剛開始，小程序生態(tài)的顛覆勢在必行，創(chuàng)新、跌宕、反轉(zhuǎn)或?qū)⒊蔀?019年小程序的關(guān)鍵詞。
