微信搜索變成小程序商城

微信小程序內(nèi)的商品可以直接被搜索到了！我們來(lái)買一罐牛奶:在微信搜索“牛奶”，點(diǎn)擊“搜一搜”，購(gòu)物單列表將展示牛奶相關(guān)的商品，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)小程序商品詳情頁(yè)。也可以點(diǎn)擊“更多”查看更多相關(guān)的商品。

微信小程序體量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，這意味著微信搜索框已經(jīng)變成了不亞于淘寶的大型商品庫(kù)。用戶真的可以在微信搜索自己需要的商品買買買了。

商家怎么提升自己小程序商品的搜索排行呢？據(jù)微信官方透露，這商品的銷量和評(píng)價(jià)有直接關(guān)系。商家可通過(guò)打造小程序爆款商品，引導(dǎo)用戶給好評(píng)的方式提高商品的搜索排名。

微信購(gòu)物單對(duì)標(biāo)淘寶購(gòu)物車

在發(fā)現(xiàn)-小程序-搜索中，可以找到微信購(gòu)物單功能頁(yè)（找不到的同學(xué)看文末教程）。用戶可以在“想買清單”和“已購(gòu)訂單”中，管理自己微信小程序的商品訂單。

比如微信用戶在Zara和Nike微信小程序商城中都購(gòu)買了商品，那么在微信購(gòu)物單中，用戶可以進(jìn)行集合管理，包括評(píng)價(jià)、聯(lián)系商家甚至查看物流。被放進(jìn)小程序購(gòu)物車的商品也可以點(diǎn)擊直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)購(gòu)買。

微信小程序的交易率、復(fù)購(gòu)率將得到有效提升。只要用戶在逛小程序的過(guò)程中，把商品拉進(jìn)購(gòu)物車，或者購(gòu)買過(guò)商品，就可以通過(guò)購(gòu)物單再次進(jìn)入小程序，有效提高小程序的復(fù)購(gòu)率。

相比淘寶的購(gòu)物車，微信購(gòu)物單還差一個(gè)“跨店結(jié)算”的功能，用戶結(jié)算商品還需要逐一進(jìn)入各個(gè)小程序進(jìn)行結(jié)算。但由于微信小程序服務(wù)能力比淘寶店更強(qiáng)，用戶多做一步不代表轉(zhuǎn)化率會(huì)降低。

超越淘寶的社交消費(fèi)場(chǎng)景

刷評(píng)價(jià)、刷單已經(jīng)是淘寶商家的日常操作，淘寶的評(píng)價(jià)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)參考價(jià)值越來(lái)越低。如何打造真實(shí)的評(píng)價(jià)體系呢？

微信用社交評(píng)價(jià)體系解決了刷單難題，創(chuàng)造出新的電商場(chǎng)景。當(dāng)你的好友在微信購(gòu)買商品后，給商品標(biāo)注“值得買”。你將會(huì)在購(gòu)物單通知列表內(nèi)收到提示。你也可以到“值得買”列表中，看看哪些小程序商品在你微信朋友圈中是最受歡迎的。這里將是微信用戶的“購(gòu)物朋友圈”。

“值得買”將是小程序的一個(gè)非常大的流量入口。微信的社交評(píng)價(jià)體系，避免了刷單、刷評(píng)價(jià)，對(duì)用戶而言參考價(jià)值高。

自從「拼多多」火爆后，社交電商的威力已經(jīng)得到充分驗(yàn)證。但畢竟小程序的頻繁分享會(huì)打擾微信用戶，那么“值得買”未來(lái)或?qū)⒊蔀橹匾纳缃幌M(fèi)場(chǎng)景。

商家如何接入微信購(gòu)物單

開發(fā)者可通過(guò)API接口導(dǎo)入購(gòu)物單數(shù)據(jù)。在微信公眾平臺(tái)-微信搜索-服務(wù)搜索中申請(qǐng)相關(guān)接口。

利用第三方工具「木魚小鋪」一鍵接入。商家可通過(guò)「木魚小鋪」一鍵生成自己的微信小程序，然后在【管理后臺(tái)】中找到【微信購(gòu)物單設(shè)置】，進(jìn)行一鍵接入。

微信購(gòu)物還大有可為

小程序商品搜索或?qū)位出道。據(jù)知情人士透露，微信已經(jīng)成立了“微信搜索事業(yè)部”，將充分挖掘微信搜索的價(jià)值。很快，商品搜索的入口將會(huì)更淺，越來(lái)越多的微信用戶將通過(guò)搜索購(gòu)買商品。

微信掌握用戶購(gòu)物數(shù)據(jù)，或?qū)崿F(xiàn)更多消費(fèi)場(chǎng)景。以往，微信小程序中發(fā)生的所有商品交易行為，微信都無(wú)法掌握數(shù)據(jù)，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)淘寶、京東的商品推薦能力。微信購(gòu)物單可以幫助微信得到這些數(shù)據(jù)，在未來(lái)微信可結(jié)合社交，拓展更多場(chǎng)景，如商品推薦，廣告投放等。